Траты россиян на 11.11 распродажах увеличились на 13%
Россияне активно совершали покупки в период распродаж «Всемирного дня шопинга», проводимых в магазинах, обслуживаемых Первым ОФД, входящим в группу ВТБ. Общая сумма покупок составила более 350 миллионов единиц товаров на сумму свыше 52 миллиардов рублей. Это на 4% больше, чем в предыдущий год, по количеству товаров, и на 13% больше, по сумме оплат. Такие данные объявило аналитическое агентство Продажи.рф.
Согласно статистике, в период с 10 по 12 ноября 2023 года резко вырос спрос на определенные категории товаров. Россияне спешили воспользоваться выгодными предложениями ритейлеров и приобрести товары со скидкой. Например, многие покупатели использовали эту возможность, чтобы подготовиться заранее к новогодним торжествам. 11 ноября они в 2,5 раза чаще приобретали товары для праздников и потратили вдвое больше средств, по сравнению со среднедневными значениями октября.
Кроме того, в пиковый день распродаж спрос на сувениры вырос на 43% по количеству и на 35% по объему трат по сравнению со среднедневными значениями октября. Всего за период проведения акции было закуплено около 480 тысяч праздничных товаров на сумму почти 80 миллионов рублей. На сувениры покупатели потратили более 108 миллионов рублей, приобретя 350 тысяч товаров.
Также вызвало повышенный спрос алкогольных напитков. 11 ноября он вырос на 30% по количеству и на 42% по объему трат по сравнению со среднедневными значениями октября. Всего за пятницу и выходные покупатели приобрели около 7,5 миллионов единиц товаров, заплатив почти 1,6 миллиарда рублей.
Главный день распродаж также оказал положительное влияние на спрос на цветы и готовые букеты, а также на одежду и обувь. Число приобретаемых цветов и букетов выросло на 28%, а спрос на одежду и обувь увеличился более чем на четверть по количеству и объему трат. Всего за 3 дня распродажи было куплено свыше 150 тысяч букетов на сумму более 93 миллионов рублей. В магазинах одежды люди потратили 4,6 миллиарда рублей на более чем 3 миллиона товаров, а на обувь было потрачено 1,4 миллиарда рублей на 450 тысяч пар.
Товары для красоты и ухода также пользовались повышенным спросом. 11 ноября их покупали на 17% чаще и на 19% больше по объему трат по сравнению со средними значениями октября. Спрос на электронику также вырос – на 15% по количеству и на 4% по цене. За 3 дня акции на красоту и уход было потрачено 1,3 миллиарда рублей на более чем 6 миллионов единиц товара, а на электронику – 420 миллионов рублей на 724 тысячи единиц товара.
Детские товары, товары для спорта и активного отдыха, а также товары для дома были популярны в главный день распродажи. Их спрос вырос на 12% по сравнению со среднедневными показателями октября. Всего за 3 дня пользователи потратили 550 миллионов рублей на детские товары, 430 миллионов рублей на спортивные товары и более 840 миллионов рублей на товары для дома.
По сравнению с прошлым годом, покупатели приобретали больше товаров в нескольких категориях. Например, спрос на товары для праздников вырос на 13%, на электронику – на 10%, на цветы – на 11%. Также наблюдался рост спроса на цифровые развлечения, товары для спорта и активного отдыха – на 6%.
Нужно отметить, что «Распродажа 11.11» возникла в Китае как «праздник холостяков», где люди без пары радуют себя подарками. Впервые акция стала традицией на популярном китайском маркетплейсе, а затем распространилась по всему миру. Теперь даты распродажи уже не имеют четких границ, они начинаются примерно с начала ноября и продолжаются даже после 11 ноября. В связи с этим, для оценки активности покупателей использовались среднедневные значения октября. Кроме того, многие онлайн-ресурсы показывают ценники заранее, чтобы пользователи могли спланировать свои покупки и расходы.
Фото: freepik.com